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“维密秀”或停办,身材好也是原罪?

2019-08-09 23:06:09 来源:腾讯健康作者:责任编辑NO。魏云龙0298
移动互联网在某种程度上催动社会失范,共识瓦解,人们怀疑一切,把一系列公共议题引向泛民粹,似乎谁嗓门扯得大,谁就掌握了真理,对方就该向其低头。

文 | 魏川

“知道”告诉你,“维密秀”或停办背后折射的深意。

日前,“维多利亚的秘密”模特Shanina Shaik在接受媒体采访时透露:“很不幸,今年没有维密秀了。”种种迹象表明,此事应该属实。退一步看,即便照常举办,维密秀的衰微之势也已难以遏制。

维密是美国著名内衣品牌,始创于1977年。1995年,维密推出内衣秀,震撼业界;此后一年一度,维密秀不断进化,影响力与日俱增,一票难求,成为时尚界顶级IP。

从2001年开始,维密秀通过电视转播覆盖大众,吸睛能力再上新台阶。万紫千红的超模们济济一堂,走着猫步,飘着长发,传递神秘、性感的品牌内涵。维密在美国的市场份额最高时曾超过四成,近年来盛极而衰,下滑至两成。原因是多方面的,重要变量:移动互联网。

移动互联网时代,出现线上传播、线上体验和线上消费的新场域,天然去中心化,各行各业快速裂变,竞争态势从虎狼之争转向群雄逐鹿,时有后起之秀弯道超车,甚至把老巨头拉下马。移动互联网还拆除了传统品牌的场景闭环,讲究平等、体验、互动和性价比,像维密这样定位高冷的品牌,首当其冲。

此外还有个重要变量,主战场同样是互联网:维密的产品涉及女性第二性征,特别容易“踩雷”。在传统媒体和意见领袖带的节奏里,在山呼海啸的社交网络茧房里,维密每踩一次雷,就是一次品牌美誉度受损的灾难。

2014年,维密推出广告海报,海报上10名细腰长腿的超模婀娜多姿,配以广告词:Perfect Body(完美身体)。岂料,这张海报引发万人签名反对,维密被迫作出反应,将广告词改为:A body for everybody(每个人的身体)。

即便如此,因未更换海报图片,维密仍被咬住不放。有对手借题发挥,推出热搜话题“I am perfect(我最完美)”;还有对手出奇制胜,请来若干“胖模”拍摄广告海报,配词“The Perfect Body(完美身体)”,带动销量大涨。

回到问题本身:维密提倡“完美身材”,到底有没有冒犯或歧视“腰不细”或“腿不长”的女性?这其实是个显而易见的逻辑问题:媒体夸某个天团高颜值,是否是对其貌不扬者的冒犯或歧视?媒体夸某个学霸聪明伶俐,是否是对学渣的冒犯或歧视?维密提倡A的同时,并没有否定B,谈何冒犯歧视?又有谁说,B是弱势群体?人未欺之,反弹者们更像一群自欺者。

2018年,维多利亚的秘密年度秀(IC photo/图)

还有一些人义正辞严地批评:维密对完美身材的定义,本质上是对女性身体的“物化”。这同样是个显而易见的逻辑问题,难道有标准=物化?试问:一、我们需不需要追求“好身材”?二、“好身材”有没有标准?

让我们换个视角来看这个问题:哪种身材更健康?众所周知,太瘦的人通常营养不良,肥胖则被认为是“万症之源”,显著增加心脑血管系统、消化系统、内分泌系统、生殖系统等的发病率。

医学界就体脂率给出了正常值参考范围,我们不能说这是医学界在冒犯或歧视瘦弱或肥胖者。维密的对手打出“胖模”牌,暂且不论审美分歧,仅就健康角度而言,属于哗众取宠、误导公众无疑。

审美带有很强的主观性,但回顾世界雕塑史,我们可以发现一个有趣的规律:从古至今,无论东西,经典雕塑作品中的主人公,无不体脂率合理:掷铁饼者、断臂维纳斯、大卫像、雅典娜、思考者等等。

雕塑即不朽。为何不同时代不同文化背景下的艺术家,在“不朽”人物的选择上会如此趋同?我想,这种巧合的背后,大概蕴藏着“身灵合一”的共识。“身”的层面,身材匀称最健康;“灵”的层面,身材匀称往往意味着某种品格,诸如克制、自律、坚持等。

科学研究表明,肥胖既有先天因素,也有后天因素,对绝大多数人而言,后天因素为主。在发达国家,肥胖被视为“穷人病”,这一方面是因为油炸等高热量食物更便宜,另一方面也与不同阶层人群的认知水平、自控能力有关。

我不知道那些被内衣公司选中的胖模在为自己代言时,是否真的如广告词所言,认为自己有着“完美身材”。但我知道,英国等国家正在讨论针对垃圾食品征收“肥胖税”,希望以此遏止国民过度摄取糖分。政府的账算得很清楚:过高的肥胖率意味着过大的公共医疗支出。

移动互联网给每个人提供了表达的渠道,同时也在某种程度上加剧了大众的“乌合”程度,催动社会失范,共识瓦解,人们怀疑一切,把一系列公共议题引向泛民粹,似乎谁嗓门扯得大,谁就掌握了真理,对方就该向其低头。欧美媒体把维密秀引入这个讨论轨道,便是其中一例。

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