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城市画报专访新青年联合创始人张敏:性用品领域的女性领导力

2020-12-14 13:25:45

  深耕避孕套行业近10年后,张敏决定和朋友们创立新的避孕套品牌“新青年”。

  长久以来,市场占有率最高的大牌避孕套,无论是外观设计、还是广告创意,都对准男性消费者,以男性审美、男性需求为主导。当一位女性要做避孕套,她会有怎样新鲜的视角与审美?面对许多年轻女性因性知识缺乏而酿成悲剧,她有什么新的提议和做法?我们和她聊了聊一只小小避孕套背后的故事。

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  (新青年联合创始人张敏)

  01、你为什么想到做自己的避孕套品牌?

  张敏:一方面与私人经验有关,我在贵州农村长大,从初中到大学,我身边总有人因为无套性交导致怀孕、辍学结婚,有的还会去做人流手术。

  我大学才知道有避孕套这个东西,毕业后,偶然进入了这个行业,彼时我们的产品主要是供货给药房,每次去调研都会发现药房里避孕药卖得比避孕套多好几倍,这很不可思议。

  安全套是打造两性健康和生殖健康的第一道防线,不仅可以防止怀孕还可以防疾病传播,我们女生如果自己都不重视的话是很可悲的。

  另一方面,我们以前做大牌避孕套,许多品牌集中在功能层面做宣传,如强调薄、持久等,中国人比较含蓄,购买和携带安全套就不太好意思,我想能不能把套套设计成国潮文化产品,让更多年轻人大方购买携带。

  而且我从事这一行也遇到过很多质量不达标的假套子,会漏,这对女性身体危害很大。

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  02、根据你的行业经验,你认为当下年轻人的性安全意识如何?

  作为一家避孕套企业,你们做了些什么、打算做什么?

  张敏:互联网时代,年轻人接受性信息的年龄越来越小,也容易受到商业广告的影响,如无痛、低价人流等,年轻人觉得事后弥补很容易,对于避孕和性安全这些就没有那么重视。

  据中国计划生育协会《2019-2020全国大学生性与生殖健康调查报告》的数据,有过性行为的大学生中有5%曾经历过意外怀孕,他们当中94%进行了人工流产,如果用避孕套就不会对身体造成这样的伤害。

  身为企业,我们对产品质量的把控是很严格的,我们通过不断的测试与筛选,找到了马来西亚的一家工厂、也是全世界最大的安全套生产工厂去生产天然胶乳材质中,包括厚度、润滑度等在内的体验感最理想的套子。

  内测时我们每个创始人都一定要去亲自体验,我就是001号体验官。套子出来以后,我们把它设计得很简洁,像女士香烟或者扑克牌一样,这样年轻人购买不会尴尬。

  我们在自己的官方店开放了1万盒的免费申领,都是给年轻人体验的,同时,我们也成立了“新青年·十分爱”专项公益计划,打算每销售10只“新青年”安全套,就捐出10分钱,用于阳光性教育的公益宣传,还打算去大学等多地进行性教育推广。

  03、你们的价值观是什么?怎么不低俗地跟年轻人沟通性这件事?

  张敏: 我们提倡阳光的性文化,性是人的天性,是阳光的,不是难以启齿、丢人的。

  看过这样一个故事,一个明星在她儿子十八岁生日的时候,专门买了两盒安全套送给他儿子,

  说从今天开始,你就是成年人了,应该对爱的人负责,也是对自己负责。很多新一代的父母都也意识到,带套是尊重,是礼仪,也是很酷的一件事。

  在传播中,我们用年轻人喜欢的元素,如国潮包装、流行语录、短视频等等,去潜移默化影响年轻人。

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  04、近年“国潮”很火,你怎么理解现在的“国潮”热?

  避孕套怎样“国潮”?

  张敏:新的国货在品质和美学上都有了很大的提升,可以与其他国家产品媲美。同时新一代年轻人,一出生就生活在强大的中国,自然对中国的文化、元素有更深的认同感和自豪感,他们穿汉服,用华为手机,这是国潮热产生的背景。

  “新青年”在设计上选择了虎、马、凤凰、鹤四个中国的传统神兽,对应不同年轻人的个性。

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  05、作为女性,在主导这个品牌过程中是否也加入了很多女性视角的思考?

  张敏:当然。比如文案,女性看了不舒服的我不会通过;很多避孕套为了迎合男性会做很多那种功能性设计。

  比如说大颗粒、狼牙、香味、颜色,但我从女性角度要舒适、安全,不要很刺鼻的香味和奇怪的颜色,因为可能会过敏;男性追求薄,我也追求薄,但是安全至上的。

  另外很多套子为了让男性觉得很润滑会用大量硅油,我选择加适量水溶性硅油,一冲就无残留那种;设计方面,我们有橙色等比较女性化的颜色。

  因为市面上的避孕套包装太男性化了,要么就强调性感、胸肌、要么就高冷,就没有一个符合女性审美的?

  我们的凤凰和仙鹤包装就比较偏女性——我希望更多女性主动买避孕套,一来随身携带出现意外可以有个保护,第二自己的健康自己把握,而不是交给男生,假设男性买了一个很便宜、质量不好的套子,承担后果的是女性。我的钱包里面也一直会放避孕套,这是安全感。

  (原载于《城市画报》 2020年12月刊)



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