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抖音商城健康大牌日:乘520悦己悦人风潮,助力非处方药品牌经营

2024-06-12 16:34:53  阅读:10054+

在消费需求的推动下,医药电商行业迎来新的发展阶段。近来,众多药企品牌纷纷布局抖音,开设品牌官方旗舰店和专营店等,把握医药企业营销、经营发展新机遇。

为顺应消费者线上购药趋势,满足大众需求,520之际,巨量引擎联合抖音商城共同推出以健康大牌日“520都YAO好好的”为主题的电商IP活动,打造联合营销活动链路,为用户带来更健康、高品质产品选择的同时,助力非处方药类目行业声量销量双爆发

截止日前,#健康大牌计划# 话题内容浏览量已突破两千万,参与品牌江中官方旗舰店活动期订单量环比增长10倍,江中利活牌乳酸菌素片抖音商城活动期订单量环比增长149%;抖音挑战赛期间订单量环比增长138%,成交金额环比增长132%,粉丝数环比增长967%。其余品牌旗舰店也均有不同程度的销量增长,切实实现品效双赢。

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联手头部药企大牌,打响520“抖音商城买药”新声势

此次健康大牌日活动不仅借势520“悦己、悦人”的氛围和消费风潮,也同步紧扣5月关键蓄水期,为618大促前置铺垫消费者心智与品牌势能,强化爱自己、爱家人、关爱健康的心智,帮助参与活动的药企品牌们,在表达爱的时节与消费者建立深度链接。

健康大牌日联合江中利活、蔓迪、云南白药、999等头部药企大牌深度参与。活动涵盖肠胃用药、皮肤科用药、感冒用药、风湿骨科用药等品类,覆盖止痒、防脱、生发、抗菌、肠道调理、活血等众多使用场景,以优质的货品供给和品牌集合声量,花式透传“抖音商城买药”的利益点,为用户提供便民安全的购买流程,并帮助商家在活动深化消费者心智

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大流量、强曝光、精种草,点亮品牌高光时刻

活动期间,健康大牌日推出首个大促健康专属会场,为消费者汇聚了肠道、关节、头皮健康、皮肤屏障等多重健康场景下的非处方药产品,满足多元需求的同时,“关爱自己、关爱家人”的健康氛围也被拉至满格,助推药品大牌交易爆发。

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为进一步构建与用户深度沟通的阵地,活动还打造#健康大牌计划 互动话题,聚合达人优质内容。如@野生小暄(疯狂测评版)从打工人日常肠道痛点出发,自然加入江中乳酸菌素片是“脆皮打工人拉练妙方”的利益点;运动达人@非帆Jeff通过对健身力量训练伤痛场景的趣味还原,传递云南白药气雾剂“双瓶双效、既能冷敷镇痛,又能活血化瘀”的产品优势;测评达人@李嘴嘴zz横向对比年轻人发际线粉、假发片等拯救发量的技巧痛点,凸显蔓迪生发泡沫起效快、更清爽的产品力;医学达人@树博士从专业角度解读年轻人得痔疮原因以及不同程度的护理方式,让999消痔软膏“直达患处无激素”的心智在科普中实现自然沟通。

达人们在趣味视频中巧妙透传产品利益点引发用户心动时,也通过挂载小蓝词搜索等方式,直接将流量引导至抖音商城,缩短兴趣用户的购买链路,推动产品销售转化。

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此外,大牌健康日为参与活动的品牌提供百万pv开屏,汇聚高流量入口,充分调动用户触点,助推品牌实现精细化种草与高效转化。更有H5阵地展现达人种草、品牌官号优质内容等,进一步提升粉丝及站内用户关注。

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内容场、货架场高效协同,加码大牌品效双收

整体视之,此次健康大牌日依托抖音商城生态,以“商城主会场+热点话题+开屏曝光+H5阵地”的组合拳,巧妙连接以短视频、直播为主的内容场,和以商城为中心的货架场,帮助非处方药品牌进一步拥抱消费者,潜移默化建立用户认知,实现口碑提升、品效双收。

于用户侧而言,IP活动满足了用户主动购物需求,带来高品质、健康有保障的选择;于品牌侧,健康大牌日通过丰富玩法和资源倾斜,为药企品牌带来新增量机会;于平台本身,则并进一步深化了“抖音商城买药”心智和用户习惯,形成良性发展循环,推动更丰富的消费需求供给。

在健康生活方式成为主流追求,健康理念不断被普及的当下,抖音商城逐渐成为各药企品牌顺应消费者健康生活理念趋势,抢占品类赛道的重要阵地。未来,平台还将持续创新的营销玩法、更多元的商业化整合资源,帮助药企品牌触达更多人群,拓展生意增量,打开经营破局新想象。


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